# Jaime Durán Barba reinventó a Mauricio Macri para ganar en Argentina
*El asesor ecuatoriano, ex funcionario del gobierno de Jamil Mahuad, aplicó estrategias de cercanía y redes sociales que definieron la victoria presidencial argentina.*

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- Sección: Política
- Autor: Redacción
- Publicado: 2015-11-24T19:10:17.000Z
> El diario 'El País' detalla cómo el asesor ecuatoriano Jaime Durán Barba reinventó la imagen de Mauricio Macri mediante estrategias de cercanía y redes sociales para lograr su victoria en Argentina.

## Las claves

- Jaime Durán Barba diseñó la estrategia electoral que llevó a Mauricio Macri a ganar las presidenciales en Argentina.
- La campaña utilizó visitas puerta a puerta, llamadas telefónicas aleatorias y una fuerte presencia en redes sociales para mostrar cercanía.
- El asesor ecuatoriano, ex funcionario de Jamil Mahuad, aplicó técnicas de comunicación que transformaron la imagen del candidato.

La nota informativa fue publicada el 24 de noviembre de 2015. El diario español 'El País' revela que Jaime Durán Barba, asesor ecuatoriano con experiencia en el gobierno de Jamil Mahuad entre 1998 y 2000, fue el arquitecto clave del éxito electoral de Mauricio Macri en Argentina. Según el medio ibérico, Durán logró 'reinventar' al candidato, transformando su imagen pública para conectar con la clase media argentina.

La estrategia se basó en explotar la faceta popular de Macri, destacando su pasado como presidente del club Boca Juniors. Durante una jornada electoral, el candidato anunció a los periodistas que jugaría fútbol para relajarse, un gesto estudiado para mostrar cercanía. Los carteles publicitarios siempre lo mostraban acompañado, nunca solo, reforzando la idea de comunidad.

El equipo de campaña implementó un riguroso trabajo de 'puerta a puerta', realizado tres veces por semana. Macri visitaba hogares de simpatizantes seleccionados vía Facebook para escuchar sus problemas y enfrentaba las críticas ciudadanas directamente. Cada encuentro era grabado por un amplio equipo de prensa para ser publicado posteriormente en redes sociales con videos emotivos, más contexto en [Publicidad automática de criptomonedas aparece en medios locales de Durán](/noticia/publicidad-automatica-de-criptomonedas-aparece-en-medios-locales-de-duran-u5tr6u).

Además, se realizaron centenares de llamadas telefónicas a números elegidos al azar, donde Macri preguntaba qué harían los ciudadanos si fueran presidentes y se limitaba a escuchar. 'El Macri que siempre vivió entre la élite se mezcló con los problemas de la clase media y se reinventó', señala el medio español, destacando una victoria considerada impensable hace solo dos meses.
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